امروزه یکی از بهترین روش‌های معرفی کالا یا خدمات، بازاریابی آن در اینترنت است، روشی که امروزی‌ها آن را بازاریابی به شیوه تولید محتوا یا همان content marketing (بازاریابی محتوا) می گویند. بازاریابی محتوا برای یک محصول یا یک برند و کالای تولید شده، بیشتر به معنای تولید یک محتوای مطلوب در خصوص معرفی آن کالا یا هدف مد‌نظر است. به عبارتی از طریق محتوا قرار است هم کالا به مخاطب معرفی شود و هم از طریق ارایه اطلاعات در خصوص کالای مد‌نظر، مشتری یا مخاطب به سمت هدف که بعضا فروش یا انجام کار یا خدمات خاص‌تری هست سوق داده شود. از این روی ضروری است تا بهترین متن یا بهترین محتوا برای معرفی کالا یا خدمات انتخاب شود. اما به نظر شما بهترین محتوا برای یک مخاطب چیست؟ یا اینکه برترین محتوا چه ویژگی‌هایی باید داشته باشد؟ آیا برای محتوا و سنجش کیفیت محتوا معیارهایی در نظر گرفته شده است؟

شاید بهتر باشد نخست یک تعریف عام از کیفیت محتوا داشته باشیم و سپس به سراغ پارامترهای تولید محتوا و بایدها و نبایدهای آن برویم. برای تولید محتوا و ارایه یک تعریف عامه پسند از آن لازم است تا چگونگی سنجش کیفیت محتوا را برای خودمان مشخص کنیم و بعد هم مرزهای تعریفی سازمان یا باید‌ها و نبایدهایی که قرار است از الزامات تعریف یک کالا یا خدمات باشد و پس از آن نیز سراغ تولید محتوا برویم.

موتورهای جستجوگری نظیر؛ گوگل یا یاهو و حتی بینگ یا سایر موتورهای جستجو رتبه بندی‌های مشخص شده‌ای برای محتوا دارند. آنان برای سنجش کیفیت محتوا، بهترین محتوا را از نظر کیفیت متن، منحصر بفرد بودن، استفاده نکردن از متون تکراری یا کپی از سایر سایت‌ها و حتی تعداد لینک‌های معرفی شده درون متن و تعداد مراجعات به سایت از طریق لینک ارزیابی می کنند.

از این روی اگر قرار است دست به تولید محتوا بزنید تا در اینترنت دیده شوید بهتر است که برخی الگوریتم‌های معمول موتورهای جستجو را نیز رعایت بکنید تا بتوانید در رتبه بندی‌ها و صفحات اول موتورهای جستجوگر جایی برای معرفی محتوای خود به جامعه هدف  داشته باشید. هر چند فراموش نکنید شما قرار است از طریق موتورهای جستجوگر بهتر و بیشتر دیده شوید و بیشتر به مخاطب معرفی شوید.

از اهداف الگوریتم‌ها همان طور که بیشتر نیز گفته شد، دستیابی به روند تولید محتوای منحصربفرد و یکتاست. محتوایی که قرار است از پارامترهای غیر تکراری بودن، جدید و به روز بودن تبعیت کند. محتوای شما برای جامعه هدف بهتر است به روز باشد، علمی باشد و حتی از مراجع و لینک‌های مختلف جهت معرفی خودش استفاده کند تا در ازای این لینک‌ها و مراجع به تعداد بازخوردها و بازگشت به صفحات شما توسط موتور جستجوگر بیانجامد و اینگونه شما می‌توانید براساس کیفیت لینک‌ها یا بازخوردها حایز شرایط رتبه‌بندی بالاتری توسط موتور جستجو باشید. البته این مورد یکی از روش های معمول حایز اهمیت برای موتورهای جستجوگر است.

یکی دیگر از مواردی که برای موتورهای جستجو به عنوان عامل سنجش کیفیت محتوا مهم است تکراری نبودن محتوا است. موتور جستجوگر نمی خواهد با ارایه یک آدرس غلط مخاطب را درگیر یک فریب اطلاعاتی بکند. او بر اساس الگوریتم‌های مشخص شده، متون تکراری و کپی شده را تشخیص می‌دهد و البته در صورت تکرار و اصرار در این تکرار احتمال تذکر و جریمه نیز وجود دارد. از این رو یکی از عوامل مهم در چگونگی سنجش کیفیت محتوا چه بسا همان غیر تکراری بودن محتوا و یونیک بودن آن باشد که ضروری است در معرفی کالا یا محصول و خدمات به آن توجه شود.

فراموش نکنید پس از کلمات کلیدی آنچه باعث سنجش کیفیت محتوای شما خواهد بود، و در رتبه‌بندی‌های موتور جستجو قابل رویت خواهد بود، تولید محتوای قوی به معنای استفاده از کلمات واضح، روشن و البته کوتاه و ساده خواهد بود.

بهره‌گیری از عناصر تصویری

یکی دیگر از معیارهای ارزیابی یا چگونگی سنجش کیفیت محتوا بهره گیری از نام برند خوب و مناسب به همراه استفاده از سایر عناصر مولتی مدیا در معرفی یک کالا یا خدمت است. از صدا و فیلم و عکس در معرفی خودتان غفلت نکنید و در کنار تمامی مواردی که باید برای تولید یک محتوای خوب باید در نظر گرفت به عناصر صدا و عکس و تصویر هم اهمیت دهید.